21
Tue, Nov
51 New Articles

ΜΟΙΡΑΣΤΕΙΤΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ

Η Μεγάλη Ήττα Του Mr Vergina

Ελλαδα
Typography

Εκτός προτιμήσεως των καταναλωτών αλλά και των ραφιών των μεγάλων αλυσίδων σούπερ μάρκετ απειλείται να βρεθεί η γνωστή μπύρα Βεργίνα.

Μια σειρά λαθών των τελευταίων μηνών από πλευράς μάρκετινγκ του ομίλου που ίδρυσε και διευθύνει ο κ. Δημ. Πολιτόπουλος οδηγεί το γνωστό brand name στην «γωνία» της αγοράς και το εξοβελίζει από τα σούπερ - μάρκετ.

Πριν μερικά χρόνια που η εταιρία είχε εμφανιστεί στην ελληνική αγορά είχε όλα τα εχέγγυα επιτυχίας. Η αμφισβήτηση του μεριδίου της Αθηναϊκής Ζυθυποιίας (Amstel, Heineken) που κυριαρχούσε στην αγορά και η έξυπνη προβολή του story μιας εταιρίας της περιφέρειας που προσπαθούσε να εισέλθει στην ελληνική αγορά «πουλούσε» καλά. Αυτό σε συνδυασμό με το γεγονός ότι η Ζυθοποιία Μακεδονίας Θράκης ακολούθησε μια σωστή τιμολογιακή πολιτική με χαμηλές τιμές, της έδωσαν μια θέση στις προτιμήσεις των ελλήνων καταναλωτών.

Η εταιρία κατόρθωσε επίσης να διεισδύσει στην αγορά παράγοντας προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας για μεγάλη αλυσίδα σούπερ μάρκετ. Συγχρόνως ο κ. Δημ. Πολιτόπουλος εμφανίστηκε στα μέσα ενημέρωσης ως σύγχρονος Ρομπέν που εν ονόματι της ελληνικής περιφέρειας και των μικρών του κλάδου επιχειρούσε να περιορίσει το μερίδιο της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας που κατείχε το συντριπτικό ποσοστό της εγχώριας αγοράς μπύρας. Αυτά σε συνδυασμό με τις καταγγελίες για μονοπωλιακές τάσεις στον κλάδο προσέδωσαν στην εταιρία της Κομοτηνής σημαντικό μερίδιο στην εγχώρια αγορά μπύρας.

Το λάθος όμως έγινε στην συνέχεια: Η ελληνική αγορά μπύρας τα τελευταία χρόνια αναπτύχθηκε σημαντικά. Πολλές - δεκάδες - εταιρίες εμφανίστηκαν στον κλάδο με έδρα επαρχιακές πόλεις και κέρδισαν μερίδιο στην αγορά. Παλιά brand names (πχ Fix) λανσαρίστηκαν εκ νέου.

Ο Mr Vergina αντί να ρίξει το βάρος του στην ανάπτυξη και επέκταση της εταιρίας του θεώρησε ότι η επιτυχία του στην αγορά ήταν δεδομένη. Όμως ο  ανταγωνισμός αυξήθηκε και ο μεγάλος του κλάδου αποφάσισε να «δείξει τα δόντια» του.

Έτσι σήμερα η Βεργίνα κινδυνεύει να μείνει εκτός αγοράς. Ακολουθώντας λανθασμένη τιμολογιακή πολιτική η φθηνή - άλλοτε - μπύρα έγινε ακριβότερη από τα γνωστά brands. Και ο εγχώριος ανταγωνισμός άρχισε να παράγει φθηνά προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας περιορίζοντας κατά πολύ το μερίδιο της εταιρίας και σε αυτόν το τομέα.

Σήμερα η Ζυθοποιία Μακεδονίας Θράκης δέχεται ολομέτωπη επίθεση από τον κυρίαρχο της αγοράς. Η Αθηναϊκή Ζυθοποιία ενόψει του Πάσχα έριξε τις τιμές της σχεδόν κατά 50%. Πουλάει σήμερα γνωστές μπύρες ακόμα και κάτω από τις τιμές ιδιωτικής ετικέτας: Σύμφωνα με την τιμοληψία που πραγματοποιήσαμε χθες στις μεγαλύτερες αλυσίδες σούπερ μάρκετ η τιμή της Alfa βρίσκεται στο 1,25 ευρώ το λίτρο, της Heineken στο 1,52 ευρώ και της Amstel στο 1,54 ευρώ. Αντίθετα η Βεργίνα πωλείται 2,25 ευρώ, την ίδια ώρα που η τιμή ανά λίτρο μπύρας με προέλευση τη Ρόδο βρίσκεται στο 1,61 ευρώ το λίτρο.

Αλλά ο «πόλεμος της μπύρας» έχει και άλλες ενδιαφέρουσες πτυχές που θα αποκαλύψουμε στις 23 Απριλίου με ένα εκτενές ρεπορτάζ στην Κυριακάτικη Εφημερίδα.

πηγή: fmvoice.gr

Κράτα το

Μόνο τα εγγεγραμένα μέλη έχουν το δικαίωμα σχολιασμού των άρθρων.

ΜΟΙΡΑΣΤΕΙΤΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ

 

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΑΚΟΜΑ

Διάλεξη: Εφήμερα - Οι Μικροί Αρχειοφύλακες Της Ζωής Μας
Γιώργος Ιορδανίδης

Αν προσπαθούσαμε να ορίσουμε τα εφήμερα θα λέγαμε ότι είναι τα αντικείμενα που κατασκευάστηκαν για να εξυπηρετήσουν έναν συγκεκριμένο σκοπό, χωρίς την πρόθεση να διατηρηθούν μετά τη χρήση τους, &k [ ... ]

Ζημιογόνο Το 2015 Για Την Ολυμπιακή Ζυθοποιία
Ελένη Μπότα

Ζημιές αλλά και κάμψη πωλήσεων παρουσίασε για το 2015 η Ολυμπιακή Ζυθοποιία ο μεγάλος Όμιλος μπύρας που δημιουργήθηκε στην χώρα μας από την συνένωση της «Μύθος» με την «ΦΙΞ».

La Pirata / Mad - Purple Secret
Γιώργος Ιορδανίδης

Μια νέα ετικέτα συνεργασίας με την Mad Brewing, κυκλοφόρησε η Cerveses La Pirata.

Ολυμπιακή Ζυθοποιία: Οργανωτικές Αλλαγές Στην Ηγετική Ομάδα
businessnews.gr

Σε μια σειρά οργανωτικών αλλαγών στην ηγετική της ομάδα προχώρησε η Ολυμπιακή Ζυθοποιία με σκοπό τη δυναμικότερη ανάπτυξη της εταιρίας στην ελληνική αγορά.

Southern Tier - Cold Press Coffee Pumking
Γιώργος Ιορδανίδης

Την κυκλοφορία μιας νέα ετικέτας ανακοίνωσε η Southern Tier Brewing Co.

Lervig - Hazy Days
Γιώργος Ιορδανίδης

Νέα ετικέτα και από την Lervig Aktiebryggeri.

Άλλα Άρθρα

* Beer & Brewing Awards 2017 *

 

beer brewing awards 5

ΤΑ ΠΡΩΤΑ ΕΠΙΣΗΜΑ ΒΡΑΒΕΙΑ ΓΙΑ ΤΗΝ ΜΠΥΡΑ ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

vol

Κράτα το

Κράτα το

Εγγραφείτε μέσω της δωρεάν συνδρομητικής υπηρεσίας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μας για να λαμβάνετε ειδοποιήσεις και νέες πληροφορίες όταν αυτές είναι διαθέσιμες.
Terms and Conditions

Και Μη Ξεχνάτε... Ποτέ Αλκοόλ Και Οδήγηση!

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το