15
Κυρ, Σεπ
53 New Articles

ΜΟΙΡΑΣΤΕΙΤΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ

Η Μεγάλη Ήττα Του Mr Vergina

Ελλαδα
Typography
  • Smaller Small Medium Big Bigger
  • Default Helvetica Segoe Georgia Times

Εκτός προτιμήσεως των καταναλωτών αλλά και των ραφιών των μεγάλων αλυσίδων σούπερ μάρκετ απειλείται να βρεθεί η γνωστή μπύρα Βεργίνα.

Μια σειρά λαθών των τελευταίων μηνών από πλευράς μάρκετινγκ του ομίλου που ίδρυσε και διευθύνει ο κ. Δημ. Πολιτόπουλος οδηγεί το γνωστό brand name στην «γωνία» της αγοράς και το εξοβελίζει από τα σούπερ - μάρκετ.

Πριν μερικά χρόνια που η εταιρία είχε εμφανιστεί στην ελληνική αγορά είχε όλα τα εχέγγυα επιτυχίας. Η αμφισβήτηση του μεριδίου της Αθηναϊκής Ζυθυποιίας (Amstel, Heineken) που κυριαρχούσε στην αγορά και η έξυπνη προβολή του story μιας εταιρίας της περιφέρειας που προσπαθούσε να εισέλθει στην ελληνική αγορά «πουλούσε» καλά. Αυτό σε συνδυασμό με το γεγονός ότι η Ζυθοποιία Μακεδονίας Θράκης ακολούθησε μια σωστή τιμολογιακή πολιτική με χαμηλές τιμές, της έδωσαν μια θέση στις προτιμήσεις των ελλήνων καταναλωτών.

Η εταιρία κατόρθωσε επίσης να διεισδύσει στην αγορά παράγοντας προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας για μεγάλη αλυσίδα σούπερ μάρκετ. Συγχρόνως ο κ. Δημ. Πολιτόπουλος εμφανίστηκε στα μέσα ενημέρωσης ως σύγχρονος Ρομπέν που εν ονόματι της ελληνικής περιφέρειας και των μικρών του κλάδου επιχειρούσε να περιορίσει το μερίδιο της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας που κατείχε το συντριπτικό ποσοστό της εγχώριας αγοράς μπύρας. Αυτά σε συνδυασμό με τις καταγγελίες για μονοπωλιακές τάσεις στον κλάδο προσέδωσαν στην εταιρία της Κομοτηνής σημαντικό μερίδιο στην εγχώρια αγορά μπύρας.

Το λάθος όμως έγινε στην συνέχεια: Η ελληνική αγορά μπύρας τα τελευταία χρόνια αναπτύχθηκε σημαντικά. Πολλές - δεκάδες - εταιρίες εμφανίστηκαν στον κλάδο με έδρα επαρχιακές πόλεις και κέρδισαν μερίδιο στην αγορά. Παλιά brand names (πχ Fix) λανσαρίστηκαν εκ νέου.

Ο Mr Vergina αντί να ρίξει το βάρος του στην ανάπτυξη και επέκταση της εταιρίας του θεώρησε ότι η επιτυχία του στην αγορά ήταν δεδομένη. Όμως ο  ανταγωνισμός αυξήθηκε και ο μεγάλος του κλάδου αποφάσισε να «δείξει τα δόντια» του.

Έτσι σήμερα η Βεργίνα κινδυνεύει να μείνει εκτός αγοράς. Ακολουθώντας λανθασμένη τιμολογιακή πολιτική η φθηνή - άλλοτε - μπύρα έγινε ακριβότερη από τα γνωστά brands. Και ο εγχώριος ανταγωνισμός άρχισε να παράγει φθηνά προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας περιορίζοντας κατά πολύ το μερίδιο της εταιρίας και σε αυτόν το τομέα.

Σήμερα η Ζυθοποιία Μακεδονίας Θράκης δέχεται ολομέτωπη επίθεση από τον κυρίαρχο της αγοράς. Η Αθηναϊκή Ζυθοποιία ενόψει του Πάσχα έριξε τις τιμές της σχεδόν κατά 50%. Πουλάει σήμερα γνωστές μπύρες ακόμα και κάτω από τις τιμές ιδιωτικής ετικέτας: Σύμφωνα με την τιμοληψία που πραγματοποιήσαμε χθες στις μεγαλύτερες αλυσίδες σούπερ μάρκετ η τιμή της Alfa βρίσκεται στο 1,25 ευρώ το λίτρο, της Heineken στο 1,52 ευρώ και της Amstel στο 1,54 ευρώ. Αντίθετα η Βεργίνα πωλείται 2,25 ευρώ, την ίδια ώρα που η τιμή ανά λίτρο μπύρας με προέλευση τη Ρόδο βρίσκεται στο 1,61 ευρώ το λίτρο.

Αλλά ο «πόλεμος της μπύρας» έχει και άλλες ενδιαφέρουσες πτυχές που θα αποκαλύψουμε στις 23 Απριλίου με ένα εκτενές ρεπορτάζ στην Κυριακάτικη Εφημερίδα.

πηγή: fmvoice.gr

Κράτα το

Μόνο τα εγγεγραμένα μέλη έχουν το δικαίωμα σχολιασμού των άρθρων.

Διαφήμιση

ΜΟΙΡΑΣΤΕΙΤΕ ΤΟ ΑΡΘΡΟ

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΑΚΟΜΑ

Μην Πίνετε Πολύ Γιατί Δεν Ξέρετε Τι Μπορεί Να Σας Συμβεί (Βίντεο)
typos.com.cy

Στο βίντεο που ακολουθεί, από κλειστό κύκλωμα τηλεόρασης ενός ψιλικατζίδικου στη μικρή πόλη Suwalki στη βορειοανατολική Πολωνία, καταγράφηκε η στιγμή όπου ένας μεθυσμένος γυμνός άνδρας μπαίνει στο μαγαζί, ανοίγει τα ψυγεία με τις μπύρες, και παίρνει τρία μπουκάλια φεύγοντας χωρίς να πληρώσει.

Πώς Θα Σου Φαινόταν Ένα Λευκό Κρασί Με Γεύση... Μπύρας;
ant1iwo.com

Για όσους έχουν πρόβλημα να αποφασίσουν μεταξύ του λευκού κρασιού και της μπύρας ένας Βέλγος αμπελουργός βρήκε τη λύση.

Σέρρες: Χρυσό Μετάλλιο Για Τη Σερραϊκή Μπύρα «ΡΟΥΠΕΛ 1941»!
serraikanea.gr

Την πρώτη θέση και το χρυσό μετάλλιο έλαβε η συλλεκτική μπύρα του σωματείου Stenopos1941 στα Beer & Brewing Awards 2018 με θέμα ετικέτας την αφίσα της εκδήλωσης ΡΟΥΠΕΛ 1941... H ΑΝΑΒΙΩΣΗ.

2 Υποτροφίες Στην Αμερικανική Γεωργική Σχολή Από Την Αθηναϊκή Ζυθοποιία
diorismos.gr

Στη Αθηναϊκή Ζυθοποιία αναγνωρίζουμε τη σημασία της εκπαίδευσης και με αφορμή τον εορτασμό των 10 χρόνων του Προγράμματος Συμβολαιακής Καλλιέργειας Κριθαριού προσφέρουμε δύο υποτροφίες διετούς φοίτησης στην Αμερικανική Γεωργική Σχολή Θεσσαλονίκης, αποκλειστικά για τα παιδιά των παραγωγών που συμμετέχουν στο Πρόγραμμα Συμβολαιακής Καλλιέργειας Κριθαριού της εταιρίας μας.

Συμβολαιακή Κριθαριού: Το Επόμενο Μεγάλο Πρότζεκτ Της Ελληνικής Ζυθοποιίας Αταλάντης
Γιάννης Τσατσάκης

Στα χωράφια της συμβολαιακής γεωργίας, βάζοντας ως στόχο την πλήρη καθετοποίηση της παραγωγής της, ετοιμάζεται να μπει η Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης (ΕΖΑ). Υπό την καθοδήγηση του Θανάση Συρι&alpha [ ... ]

Rudgate - Shed 7 Going For Gold
Γιώργος Ιορδανίδης

Μια νέα ετικέτα, σε συνεργασία με το Αγγλικό Indie συγκρότημα, Shed Seven, κυκλοφορεί η Rudgate Brewery.

Άλλα Άρθρα

* Beer & Brewing Awards 2019 *

Τα πρώτα επίσημα και μοναδικά βραβεία για την μπύρα, τη ζυθοποιία και τα καταστήματα που την εμπορεύονται (μπυραρίες, pubs) στην Ελλάδα, μέσω διαδικτυακής ψηφοφορίας.

vol

Κράτα το

Κράτα το

Και Μη Ξεχνάτε... Ποτέ Αλκοόλ Και Οδήγηση!

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το

Κράτα το