Στον απόηχο των φετινών εξελίξεων.
Τη μείωση σχεδόν στο μισό της χορηγικής επένδυσης στη FIFA για το επόμενο Παγκόσμιο Κύπελλο φέρεται να εξετάζει η AB InBev, ιδιοκτήτρια του brand μπύρας Budweiser. Για τη διοργάνωση που θα λάβει χώρια στη Βόρειο Αμερική το 2026, η συμφωνία ανέρχεται σύμφωνα με δημοσιεύματα σε περίπου 112 εκατ. δολάρια, αλλά πηγές θέλουν την εταιρεία να σχεδιάζει την περικοπή του budget κατά 47 εκατ.
Η εξέλιξη έρχεται σε συνέχεια της φετινής απόφασης των αρχών του Κατάρ και της FIFA για την επιβολή περιορισμών στην πώληση αλκοόλ, μόλις 48 ώρες πριν την έναρξη του τουρνουά, κάτι που γέννησε εύλογα ερωτήματα για την αξία της χορηγίας της Budweiser, ύψους 75 εκατ. δολαρίων.
Με τη δημοσιοποίηση της απόφασης, η μάρκα προέβη σε ένα tweet εκφράζοντας την αμηχανία και την έκπληξή της. Τώρα, πληροφορίες κάνουν αναφορά για προς τα κάτω αναθεώρηση της συμφωνίας που καλύπτει την περίοδο 2023-36, υπό τη σκιά της απαγόρευσης πώλησης μπύρας μέσα στα γήπεδα του Κατάρ -αν και η Bud Zero χωρίς αλκοόλ παραμένει διαθέσιμη.
Το brand ανακοίνωσε ότι το απόθεμα της μπύρας που δεν θα πωληθεί κατά τη διάρκεια της διοργάνωσης λόγω της απόφασης θα δοθεί στους φιλάθλους της νικήτριας εθνικής ομάδας.
πηγή: marketingweek.gr
