Η ποσότητα της μπύρας Guinness που μπορούν να αγοράσουν οι διάφορες παμπ, περιορίζεται από τον κατασκευαστή (σ.σ. παρασκευαστή) της, Diageo, λόγω της "εξαιρετικής ζήτησης" των τελευταίων τριών εβδομάδων.
Όπως είναι γνωστό, η εταιρεία λειτουργεί με πλήρη παραγωγική ικανότητα, αλλά έχει επιβάλει περιορισμούς στις παραγγελίες στη Μεγάλη Βρετανία.
Η μπύρα γίνεται όλο και πιο δημοφιλής μεταξύ των γυναικών και των νέων, ενώ οι πρόσφατοι διεθνείς αγώνες ράγκμπι έχουν προκαλέσει πίεση στις προμήθειες.
Η Diageo έχει αυξήσει τις προσπάθειες μάρκετινγκ και συνεργάζεται με influencers τα τελευταία χρόνια προκειμένου να ενισχύσει την εικόνα της Guinness.
Η Diageo κατανέμει τις προμήθειες εβδομαδιαίως για να εξασφαλίσει ότι έχει επαρκή αποθέματα για να καλύψει τη ζήτηση κατά τη διάρκεια των Χριστουγέννων.
Σύμφωνα με εκπρόσωπο της Diageo: «Το τελευταίο μήνα έχουμε δει εξαιρετική ζήτηση από τους καταναλωτές για την Guinness στη Μεγάλη Βρετανία.
Έχουμε μεγιστοποιήσει την προμήθεια και συνεργαζόμαστε ενεργά με τους πελάτες μας για να διαχειριστούμε τη διανομή στους εμπόρους όσο το δυνατόν πιο αποδοτικά».
Οι πωλήσεις της Guinness έχουν πρόσφατα ξεπεράσει τις τάσεις της αγοράς, σύμφωνα με δεδομένα από την ερευνητική εταιρεία της βιομηχανίας τροφίμων και ποτών CGA.
Ενώ η συνολική κατανάλωση μπύρας ήταν ελαφρώς μειωμένη από τον Ιούλιο έως τον Οκτώβριο, ο όγκος της βαρελίσιας Guinness που καταναλώθηκε, αυξήθηκε πάνω από το 20%.
Η Diageo επενδύει χρήματα στο ζυθοποιείο της St James's Gate στο Δουβλίνο και κατασκευάζει νέο ζυθοποιείο στην επαρχία Κιλντέιρ.
Η εταιρεία επικεντρώνει τις διαφημιστικές της προσπάθειες στο να επεκτείνει την απήχηση της Guinness, με συνεργασίες με τον Σκωτσέζο τραγουδιστή Lewis Capaldi και τον ηθοποιό Jason Momoa.
Τα προβλήματα παραγωγής δεν είναι σπάνια στον κόσμο της μπύρας. Το ζυθοποιείο της βελγικής Duvel σταμάτησε λόγω κυβερνοεπίθεσης τον Μάρτιο.
Εν τω μεταξύ, η Carlsberg μείωσε πρόσφατα τις προμήθειες 11 εμπορικών σημάτων λόγω της πτώσης της ζήτησης.
πηγή: eleftherostypos.gr
