Οι παρατεταμένες υψηλές θερμοκρασίες σε συνδυασμό με τα νέα ρεκόρ τουρισμού ωφέλησαν την πορεία του κλάδου μπύρας στη χώρα μας.
Ένας από τους βασικούς παίκτες της ελληνικής αγοράς, η Ολυμπιακή Ζυθοποιία, μέλος του Carlsberg Group, κατάφερε να ξεχωρίσει σε μία χρονιά κατά την οποία ο όμιλος εμφάνισε οργανική ανάπτυξη πωλήσεων 2,4% σε αξία και 0,4% σε όγκους, καθώς οι καλές επιδόσεις στην περιοχή της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης & Ινδίας (CEE&I) αντισταθμίστηκαν από τη μέτρια πορεία σε Δυτική Ευρώπη και Ασία.
Ιδιαίτερη αναφορά έγινε στις επιδόσεις της Ελλάδας, στην περιοχή (CEE&I), η οποία, σύμφωνα με τις πληροφορίες μας, υπεραπέδωσε χάρη κυρίως στο premium χαρτοφυλάκιό της.
Πρωταγωνίστησαν τα brands Μύθος, Kaiser και Νήσος, καθώς και ο non-alcohol κλάδος (AFB), με πολύ καλή την πορεία της Φιξ Άνευ.
Παράλληλα, σταθεροποιητικά κινήθηκαν, σύμφωνα με πληροφορίες μας, οι εξαγωγές της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας.
Η Ελλάδα εμφάνισε έντονη ανάπτυξη στην κατηγορία των ποτών χωρίς αλκοόλ, μαζί με άλλες αγορές της Δυτικής Ευρώπης και της CEE&I όπως η Νορβηγία, η Φινλανδία, η Πολωνία, η Ουκρανία και η Κροατία.
Στο βασικό χαρτοφυλάκιο μπύρας του ομίλου Carlsberg, οι όγκοι πωλήσεων μειώθηκαν ελαφρά κατά 1%, επηρεασμένοι από τις κακές καιρικές συνθήκες σε πολλές αγορές κατά τη θερινή περίοδο, ιδιαίτερα στη Δυτική Ευρώπη και την Ασία. Ωστόσο, η βασική κατηγορία της mainstream μπύρας αναπτύχθηκε στην περιοχή CEE&I, υποστηριζόμενη από την ανάπτυξη εμπορικών σημάτων όπως η Mythos στην Ελλάδα, καθώς επίσης και των Xirdalan στο Αζερμπαϊτζάν και Pan στην Κροατία.
Η εικόνα στις άλλες κατηγορίες
Στο χαρτοφυλάκιο Beyond Beer, οι όγκοι αυξήθηκαν κατά 5%, με ευρεία ανάπτυξη του Garage σε CEE&I, Φινλανδία και Πολωνία, και του Wind Flower Snow Moon στην Κίνα, αντισταθμίζοντας την πτώση 2% του Somersby.
Το χαρτοφυλάκιο των αναψυκτικών αυξήθηκε κατά 1%, επηρεασμένο από την απώλεια της επωνυμίας Schweppes στην Ελβετία. Καταγράφηκε ιδιαίτερα καλή ανάπτυξη για το εμπορικό σήμα Pepsi, για τα brands ενεργειακών ποτών Battery και Flash Up και για τοπικά brands όπως το Tuborg Squash στη Δανία.
Premium Brands
Αναφορικά με τα premium brands της Carlsberg αυτά κινήθηκαν ως εξής:
• Carlsberg: +9%. Ιδιαίτερα έντονη ανάπτυξη καταγράφηκε σε αγορές όπως η Κίνα, το Βιετνάμ, η Ινδία, η Ουκρανία και το Καζακστάν. Η κύρια αύξηση του όγκου πωλήσεων της μάρκας Carlsberg οφειλόταν ιδίως στις καλές επιδόσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο και τη Μαλαισία.
• 1664 Blanc: +6%. Η επίδοση αυτή υποστηρίχθηκε από την καλή ανάπτυξη στη Δυτική Ευρώπη σε αγορές όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, η Ελβετία, η Πολωνία και η Γερμανία, και στις περισσότερες αγορές της CEE&I. Ο όμιλος συνέχισε να επεκτείνει το brand γεωγραφικά, εισάγοντάς το στην Ινδία τον περασμένο Δεκέμβριο. Στην Ασία, η έντονη αύξηση του όγκου πωλήσεων στο Βιετνάμ και τη Μαλαισία δεν ήταν επαρκής για να αντισταθμίσει τους χαμηλότερους όγκους στην Κίνα.
• Tuborg: +5%. Ισχυρή ανάπτυξη σε όγκους εμφάνισαν αγορές όπως το Βιετνάμ, η Ινδία, η Τουρκία και η Ιταλία.
• Brooklyn: +5%
• Somersby: -2%
Ειδικότερα σε ό,τι αφορά την περιοχή CEE&I, στην οποία περιλαμβάνεται και η Ελλάδα, οι όγκοι και τα έσοδα/εκατόλιτρο κατέγραψαν αύξηση κατά 4%, οι πωλήσεις ήταν αυξημένες κατά 7,8% και το λειτουργικό κέρδος σε ποσοστό 9,6%.
Μακροπρόθεσμη βιώσιμη ανάπτυξη
Σχολιάζοντας τα αποτελέσματα του 2024, ο Διευθύνων Σύμβουλος του ομίλου, Jacob Aarup-Andersen, ανέφερε μεταξύ άλλων ότι «η εφαρμογή της ανανεωμένης στρατηγικής μας, Accelerate SAIL, με τους καλά καθορισμένους μοχλούς ανάπτυξης, η εξαγορά της Britvic, η απόκτηση της συμμετοχής (του 33%) του συνεργάτη μας στην Ινδία και το Νεπάλ και η διευρυμένη συνεργασία με την PepsiCo στο Καζακστάν και την Κιργιζία ήταν σημαντικά ορόσημα που θα μας επιτρέψουν να προσφέρουμε μακροπρόθεσμη βιώσιμη ανάπτυξη και δημιουργία αξίας». Παράλληλα πρόσθεσε πως, «δεδομένου του απαιτητικού περιβάλλοντος σε ορισμένες από τις μεγάλες αγορές μας, που επηρέασε την ανάπτυξη του όγκου πωλήσεων, είμαστε ικανοποιημένοι με τα σταθερά μας αποτελέσματα για το 2024».
Αναφορικά με τις άλλες κινήσεις της πολυεθνικής το 2024:
• τον Ιανουάριο απέκτησε το 20% της δανέζικης ζυθοποιίας Mikkeler.
• τον Ιούνιο απέκτησε πλειοψηφικό ποσοστό στην Brasserie du Pays Flamand για τις δραστηριότητες στη Γαλλία.
• τον Ιούλιο ολοκλήρωσε την εξαγορά του υπολοίπου 40% της Carlsberg Marston’s Brewing Company αντί 206 εκατ. στερλίνων και πλέον κατέχει το 100% της βρετανικής επιχείρησης.
• τον Δεκέμβριο η Carlsberg ανακοίνωσε την πώληση της ρωσικής επιχείρησής της, Baltika Breweries.
Για τη φετινή χρονιά η διοίκηση αναμένει οργανική ανάπτυξη κερδοφορίας στα επίπεδα του 1%-5%, λαμβανομένου υπόψη της αρνητικής επίδρασης κατά 2%-3% από την απώλεια του brand, San Miguel στο Ηνωμένο Βασίλειο.
πηγή: moneyreview.gr
