Εξαντλείται όντως η Guinness στη Βρετανία ή πρόκειται για κόλπο μάρκετινγκ;
Στέγνωσαν οι κάνουλες της Guinness Χριστουγεννιάτικα και τα πράγματα ήταν τόσο σοβαρά στο Ηνωμένο Βασίλειο, που ορισμένες παμπ αναγκάστηκαν να πάρουν μέτρα και να σερβίρουν συγκεκριμένη ποσότητα ανά πελάτη.
Την ίδια ώρα και τα σούπερ μάρκετ απειλούνται με έλλειψη και πιέζουν τον παρασκευαστή της δημοφιλούς μπύρας, Diageo, να στείλει εφεδρικά αποθέματα Guinness από την Ιρλανδία.
Το κερασάκι στην τούρτα μια ληστεία που επιδείνωσε την έλλειψη σε εθνικό επίπεδο. Ένα φορτηγό που μετέφερε 400 βαρέλια των 50 λίτρων που ισοδυναμούν με 35.200 pints - εξαφανίστηκε από μια αποθήκη στα Midlands στα μέσα Δεκεμβρίου, όπως αποκαλύπτει ο Guardian.
Φαίνεται ότι το φορτηγό, το περιεχόμενο του οποίου προοριζόταν για παμπ που παρακαλούσε απεγνωσμένα για βαρέλια Guinness κατά τη διάρκεια της εορταστικής αιχμής, κλάπηκε κοντά στο Daventry, στο Northamptonshire.
Ανησυχίες για την εξάντληση της Guinness στη Βρετανία ή κόλπο μάρκετινγκ;
Μεγάλη είναι η πίεση που ασκεί η υψηλή ζήτηση της Gen Z για την μπύρα Guinness, η οποία είδε τη στρατηγική μάρκετινγκ στα social media να αποδίδει τα μέγιστα.
Η Guinness έχει κερδίσει σημαντικά έδαφος μεταξύ των γυναικών και των νέων, και ιδιαίτερα των Gen Zers, αφήνοντας πιο πίσω το παραδοσιακό καταναλωτικό κοινό των μεγαλύτερων ανδρών και των φιλάθλων των ομάδων ράγκμπι. Ακολουθεί μια προσπάθεια μάρκετινγκ τα τελευταία χρόνια, η οποία περιελάμβανε συνεργασία με φορείς επιρροής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την αύξηση του προφίλ της Guinness.
Οι διασημότητες έχουν επίσης τροφοδοτήσει την τάση, με την Κιμ Καρνάσιαν να γίνεται πρωτοσέλιδο πέρυσι όταν ήπιε μια μπύρα σε μια παμπ του Λονδίνου. Ενώ και η τραγουδίστρια Ολίβια Ροντρίγκο προκάλεσε αίσθηση όταν φόρεσε ένα μπλουζάκι «Guinness is good 4U» (σ.σ. η Guinness σού κάνει καλό) όταν εμφανίστηκε στο Δουβλίνο φέτος.
Η αυξανόμενη δημοτικότητα του ποτού έχει επίσης τροφοδοτηθεί από τάσεις όπως το «splitting the G», ένα παιχνίδι στο οποίο οι παίκτες προσπαθούν να καταφέρουν να βάλουν τη γραμμή μεταξύ του αφρού και του stout στη μέση του γράμματος G στο ποτήρι της παμπ Guinness μετά την πρώτη γουλιά.
Υπήρξαν κάποιες εικασίες ότι η έλλειψη είναι απλώς μέρος ενός ευρύτερου κόλπου μάρκετινγκ, αν και οι ειδικοί δήλωσαν ότι οι ανησυχίες για τη διάθεση του προϊόντος είναι όντως πραγματικές.
Νωρίτερα αυτό το μήνα, η Diageo ανακοίνωσε ότι δεν ήταν σε θέση να αυξήσει την προμήθειά της από το ζυθοποιείο της στο Δουβλίνο, το οποίο ήδη λειτουργούσε σε πλήρη δυναμικότητα.
Εκτιμάται ωστόσο ότι η έλλειψη θα είναι προσωρινή, δεδομένου ότι η Diageo έχει διοχετεύσει χρήματα στο ζυθοποιείο St James's Gate στην ιρλανδική πρωτεύουσα και κατασκευάζει επίσης ένα νέο ζυθοποιείο αξίας 200 εκατ. ευρώ στην κομητεία Kildare.
πηγή: cibum.gr
